Qu’est-ce que le SEO ?
Le SEO, ou Search Engine Optimization, optimise le classement des pages web dans les résultats des moteurs de recherche. Aussi connu sous le nom de référencement naturel, son objectif clé est d’attirer du trafic sur un site.
La mise en place d’une stratégie SEO permet aux moteurs de recherche de trouver votre site web plus facilement.
Les contenus web doivent être accrédités par l’algorithme des moteurs de recherche afin de figurer dans la première page des résultats de recherche.
Ils tiennent en compte de la pertinence du contenu et de l’autorité de la page web, ainsi que celle des sites qui sont associés à celle-ci, pour déterminer le classement dans les moteurs de recherche.
Rédaction SEO : quelle utilisation en communication et marketing santé ?
La rédaction SEO dans le domaine de la communication et du marketing santé vise à accroître la visibilité en ligne des professionnels et entreprises du secteur. Elle repose sur des techniques d’optimisation telles que l’utilisation stratégique de mots-clés pertinents, la création de contenu de qualité, et l’optimisation des balises.
Un contenu texte optimisé SEO est essentiel pour obtenir une position avantageuse sur les résultats de recherche, contribuant ainsi à un meilleur classement sur les moteurs de recherche. L’objectif d’une entreprise est d’ailleurs de figurer parmi les trois premiers résultats.
L’autorité d’un site, déterminée par des facteurs tels que la longueur du texte, le choix des mots-clés, la structure, etc., peut être renforcée par la création régulière d’articles de blog.
Les articles de blog, souvent recherchés dans le domaine médical, jouent un rôle crucial. Il est donc recommandé d’établir une stratégie de content marketing santé pour générer du trafic. Au moyen de ces articles, il est possible de rediriger les visiteurs vers vos pages de produits ou services.
Ainsi, la rédaction SEO permet d’attirer un public ciblé, accroissant la notoriété et renforçant la présence en ligne dans le secteur de la santé.
Quels sont les éléments clés pour une rédaction SEO réussie ?
1- Créer un contenu texte optimisé :
- Produire un texte original, intéressant et de qualité,
- Choisir des thèmes et des mots-clés pertinents pour les visiteurs potentiels,
- Veiller à ce que le texte soit concis, aéré et facilement compréhensible,
- Adapter le contenu au web et aux exigences de Google,
- Éviter le plagiat à tout prix, car les contenus dupliqués sont filtrés et pénalisés par les moteurs de recherche, nuisant au référencement,
2 – Effectuer des actions d’optimisation :
- Structurer le texte selon l’architecture des balises Hn du code HTML pour organiser les titres (h1, h2, h3…).
- Attirer l’attention des visiteurs en mettant en gras les mots-clés avec les balises « strong ».
- Insérer des images pour soutenir le contenu et améliorer la lisibilité.
- Susciter l’interaction des lecteurs grâce à des boutons CTAs (Call-to-Action).
- Lier les différents contenus pour rediriger les lecteurs vers d’autres contenus internes via des liens hypertexte.
- Mettre régulièrement à jour le contenu des pages web pour favoriser leur indexation par les robots des moteurs de recherche.
Quelles sont les erreurs à éviter dans la rédaction SEO ?
Il est fortement recommandé de suivre les conseils de Google pour le référencement d’un site web et d’éviter certaines pratiques en SEO, telles que :
- Keyword stuffing : surutilisation non naturelle de mots-clés nuisant à la qualité du contenu et au classement du site.
- Contenu généré ou dupliqué automatiquement : création de contenu de faible qualité ou copié sans valeur ajoutée.
- Texte masqué et dissimulation de contenu : cacher du texte aux utilisateurs tout en le rendant visible pour les moteurs de recherche, dégradant le classement.
- Pages satellites : création de pages de faible qualité visant à classer des mots-clés sans valeur ajoutée.
- Cloaking : présentation de versions différentes aux moteurs de recherche et utilisateurs, trompant les algorithmes.
- Liens payants ou manipulateurs : obtention artificielle ou contraire à l’éthique de liens vers un site.
- Mésusage des données structurées et des rich snippets : utilisation de données spéciales pour des fausses informations, visant à améliorer le classement.
- Redirections trompeuses : rediriger les visiteurs vers une page différente de celle indexée, manipulant les résultats de recherche.
- Negative SEO : nuisance au classement d’un site concurrent en dirigeant des liens non naturels ou de mauvaise qualité pour causer des pénalités.
Ces techniques, regroupées sous le terme de Black Hat SEO, visent de base à améliorer le référencement. Cependant, elles peuvent entraîner des pénalités de Google, provoquant une baisse de classement, de visibilité, de trafic, de recettes et de notoriété.
Rédaction SEO : des changements majeurs sont attendus en 2024
En 2024, le SEO sera profondément impacté par l’avènement de Google SGE, une réponse aux avancées d’acteurs tels que OpenAI, Microsoft et Midjourney. Cette mise à jour introduira une interface conversationnelle, plaçant une réponse formulée en langage naturel entre les résultats sponsorisés (SEA) et les résultats naturels (SEO).
Si l’IA génère des réponses pertinentes, cela risque de réduire l’attrait des utilisateurs pour d’autres moteurs de recherche.
Cette transformation aura des conséquences majeures pour les éditeurs de sites web. La mise à jour SGE tend à limiter l’intérêt des utilisateurs pour la consultation directe des contenus des sites, car Google extraira l’essentiel des informations.
Face à cette évolution, les éditeurs devront faire des choix difficiles. Accepter le deal signifie que Google s’appropriera leurs contenus, réduisant ainsi leur trafic. En revanche, refuser pourrait permettre à leurs concurrents de s’emparer du peu de parts de marché restant. L’année 2024 sera marquée par des décisions stratégiques cruciales pour les acteurs du web afin de s’adapter à cette nouvelle donne imposée par Google SGE.
Pourquoi confier la rédaction SEO à un professionnel ?
Des articles de qualité, originaux, à jour, possédant de véritables valeurs ajoutées et en adéquation avec l’algorithme des moteurs de recherche sont les recettes pour un site internet attractif et bien positionné dans les résultats de recherche.
Les blogs et les contenus d’un site web ou d’une application web tiennent une place prépondérante dans le webmarketing et la communication sur internet.
Comme tout autre métier, la rédaction web requiert des qualifications particulières. Outre l’aisance du rédacteur avec la plume, il existe différentes raisons de faire appel à ce professionnel de l’écriture web.
La rédaction de contenus à forte valeur ajoutée
Un rédacteur web a la capacité de déterminer les thèmes à forte demande dans les moteurs de recherche et de choisir des mots-clés pertinents. Il maîtrisera les techniques d’optimisation de contenus mieux que quiconque.
Il peut rédiger des contenus originaux et variés qui vous démarqueront de la concurrence. Un contenu à forte valeur ajoutée est gage de professionnalisme et aspire la confiance de l’audience.
L’économie de temps
La rédaction SEO est une tâche chronophage. Il est rare pour certains professionnels sollicités en permanence de disposer de temps à consacrer à l’enrichissement de son site internet bien que cela soit fortement recommandé.
Les contenus rédigés doivent aussi être renouvelés régulièrement afin que la stratégie soit efficace. Vous devez donner aux visiteurs une raison de revenir si vous voulez augmenter le trafic sur votre site web.
Ainsi, pour des raisons d’efficacité, il devient parfois préférable de confier la rédaction SEO à des professionnels. Ils maitrisent tous les codes du référencement naturel et pourront vous aider.
Il est recommandé aux acteurs de la santé de se lancer dans la rédaction SEO. Cela de manière à gagner en visibilité et pour se démarquer de la concurrence. Figurer en tête de liste dans les moteurs de recherche facilitera les clics vers votre site internet et favorisera à coup sûr l’acquisition de nouveaux clients.
