Algorithme Linkedin : que faut-il savoir en 2023 ?

L’algorithme LinkedIn trie et affiche les publications dans le fil d’actualités des utilisateurs. Il prend en compte plusieurs facteurs, tels que la pertinence de la publication et l’engagement des utilisateurs vis-à-vis du contenu. Il est compliqué de connaitre son fonctionnement exact et d’affirmer avec certitude les meilleurs comportements à avoir sur le réseau social. Néanmoins, une étude réalisée par Richard van der Blom en 2022 nous permet d’y voir un peu plus clair. Chaque année, cet expert essaye de comprendre le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn. Les données présentées dans cet article sont le fruit d’une analyse effectuée sur près de 10.000 publications durant près de 4 mois.

Quels sont les principales tendances sur LinkedIn ?

Sans surprise, le nombre d’utilisateurs présents sur ce réseau social pour les professionnels a encore augmenté cette année :

• 774 millions en 2022
• 850 millions 2023 (soit une augmentation d’environ 10%)

Concernant leurs habitudes, l’étude de Richard van der Blom nous indique qu’uniquement 5,2 % des utilisateurs publient sur LinkedIn. Ils sont en revanche plus nombreux à interagir avec une part de 20%.

La majorité (61 %) lisent les publications sans réagir aux posts ou sans laisser de commentaires. Enfin, pour les entreprises de plus de 1 000 employés : 74% d’entre-elles partagent du contenu (texte, vidéo, infographie…) toutes les semaines.

À propos des différents appareils utilisés pour se connecter, nous pouvons constater :

• 58 % de connexion via mobile : les utilisateurs effectuent en moyenne des sessions de 1,55 minute, soit 13 minutes par mois. En moyenne aussi, ils consultent 16 posts par visite.
• 42 % de connexion via ordinateur : les internautes effectuent en moyenne des sessions de 3,15 minutes, soit 18 minutes par mois. En moyenne aussi, ils consultent 9 posts par visite.

Comment fonctionnement de l’algorithme LinkedIn en 2023 ?

L’objectif de l’algorithme LinkedIn est de promouvoir les contenus qu’il estime être de qualité. Celui-ci analyse donc la pertinence des publications en 3 phases :

L’engagement est un facteur essentiel qui va déterminer la portée de chaque publication. LinkedIn utilise une combinaison de différentes métriques pour mesurer l’engagement, telles que le nombre de likes, de commentaires, de partages et de vues d’une publication.

Ces métriques sont utilisées pour calculer un score d’engagement global pour chaque publication. Ce score reflète la popularité et l’intérêt pour celle-ci. Voici les ratios appliqués à chaque réaction :

Il est important de souligner qu’un post qui est partagé dans les 4 heures suivant sa publication peut gagner jusqu’à 30% de croissance.

Quels conseils pour adapter ses posts à l’algorithme LinkedIn ?

Pour avoir un impact positif sur la croissance d’une publication, il est utile de :

1. répondre aux commentaires sous un post dans les 12 heures suivant sa diffusion,
2. ajouter de nouvelles informations en commentaires dans les 24 heures suivant sa publication.

Selon le rapport, les publications contenant des images sont les plus populaires sur LinkedIn, mais d’autres formats peuvent être privilégiés pour augmenter la portée.

Toutefois, le format vidéo devient un peu moins populaire sur la plateforme. L’étude de Richard van der Blom indique que la portée des contenus vidéo a diminué de 15% tandis que l’engagement sur ce format a baissé de 25%.

Pour expliquer cette importante baisse, le rapport met en cause la réduction de l’impact du temps passé sur une publication sur sa visibilité. En revanche, il est observé une augmentation de 25% de la visibilité des vidéos publicitaires.

Le mode créateur : donner de la visibilité à ses contenus

Le mode créateur sur LinkedIn est une fonctionnalité qui permet aux utilisateurs de créer des publications riches en médias. L’étude révèle que les membres du réseau social qui l’utilisent obtiennent une portée moyenne de 15 à 35 % pour leurs posts.

De plus, le nombre d’abonnés augmente plus rapidement que le nombre de connexions, selon la fréquence de publication. En effet, LinkedIn donne plus de portée à des créateurs de contenu actifs qui bénéficient de beaucoup d’abonnés.

Les avantages du mode créateur sur LinkedIn incluent la possibilité de :

1. publier des articles plus longs et plus détaillés, avec des images et des vidéos.
2. utiliser des outils de mise en forme pour personnaliser les publications et les rendre plus attrayantes.
3. créer des publications programmées à l’avance.
4. promouvoir vos publications pour atteindre un public plus large.

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